EMPREENDEDORISMO E RESILIÊNCIA: ESTRATÉGIAS DE MARKETING DA LOJA BLITZ NA PANDEMIA EM SÃO BENTO/PB

Resumo

RESUMO: Este estudo investiga o empreendedorismo na Loja Blitz, São Bento/PB, de 2015 a 2022, analisando suas estratégias em crises e expansões. O objetivo central é desvendar as práticas empreendedoras da loja, especialmente durante a pandemia de Covid-19. Os objetivos específicos incluem: entender o conceito de empreendedorismo aplicado à Loja Blitz, mapear desafios enfrentados, relatar ações empreendedoras na pandemia e examinar o uso de redes sociais para comunicação e atração de clientes. Através de entrevista e análise qualitativa, a pesquisa revelou que a Loja Blitz adaptou seus valores e estratégias para sobreviver, principalmente na pandemia, ajustando-se a cenários macroeconômicos. A flexibilidade e a capacidade de adaptação foram cruciais para a manutenção da loja, demonstrando a importância do empreendedorismo em tempos de adversidade.

Palavras-chave: Empreendedorismo; Administração de lojas; Gestão de Marketing; Marketing Digital.